Was kostet eine Stellenanzeige in der Zeitung – und lohnt sich das überhaupt?

Die Vorteile einer gedruckten Stellenanzeige in der Zeitung

Gedruckte Stellenanzeigen in der lokalen Tageszeitung oder in einer der überregionalen Zeitungen waren vor einigen Jahren für viele Unternehmen noch der Standard. Inzwischen wurden sie zu großen Teilen von der Online-Stellenanzeige abgelöst. Aber auch heute bringt die Zeitungsanzeige noch einige Vorteile mit sich:

• Regionale Reichweite: Stellenanzeigen in Zeitungen eignen sich vor allem dann, wenn Sie in der näheren Umgebung auf der Suche nach neuen Mitarbeitern sind. Wer in Zeitungen nach einem Job sucht, möchte in der Regel bei einem regionalen Unternehmen arbeiten. Probleme durch einen nötigen Umzug entstehen durch diese Anzeigen nicht.
• Langlebigkeit der Anzeige: Einer der wichtigsten Unterschiede zwischen online und gedruckten Stellenanzeigen ist ihre Langlebigkeit. Wer im Internet eine Stellenanzeige öffnet und das Fenster nach dem ersten Überfliegen wieder schließt, wird die Anzeige nicht erneut öffnen. Anders in der Zeitung – die Zeitung liegt oft für längere Zeit auf dem Küchentisch, sodass die Anzeige auch nach dem ersten Lesen noch einmal interessant werden kann.   
• Reichweite über Empfehlung: Ein wichtiger Faktor für Stellenanzeigen in der Zeitung ist die Möglichkeit zur Weiterempfehlung. Sie erreichen hier in der Regel eine gänzlich andere Zielgruppe als in Jobbörsen. Das kann aber zum Beispiel auch bedeuten, dass Sie die Großmutter erreichen, die ihrem Enkel die Anzeige zeigt, der auf anderem Wege nicht auf Sie aufmerksam geworden wäre.

Wie hoch sind die Kosten für Stellenanzeigen in einer Zeitung?

Wie es um die Kosten für eine Stellenanzeige in der Zeitung steht, hängt vor allem von der Reichweite der Zeitung ab. Möchten Sie zum Beispiel eine Anzeige in einer deutschlandweit verfügbaren Zeitung wie der FAZ schalten, müssen Sie sich auf hohe Kosten einstellen. Eine Anzeige auf 1/8 Seite kostet in der Rubrik Beruf und Chance für 3 Samstage und 3 Sonntage auf 60 Tage verteilt 8.340 Euro – kleinere Anzeigen sind natürlich entsprechend günstiger, der Preis pro Millimeter liegt aktuell bei 16,10 Euro für eine schwarz/weiß Anzeige. Hier wird schnell klar: Es gibt zwar eine hohe Reichweite, aber die Kosten sind entsprechend hoch.

Anders ist die Lage in kleineren regionalen Zeitungen. Hier können kleine Anzeigen oft schon für wenige Euro für eine Wochenendausgabe gebucht werden. Je sicherer Sie sich sind, dass Ihre Zielgruppe in der regionalen Zeitung nach Jobs sucht, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Schaltung hier lohnt. Es lohnt sich bei geringen Kosten in jedem Fall, diesen Schritt zu testen. 

Gedruckte Stellenanzeigen in Kombination mit der digitalen Ausgabe der Zeitung

Sowohl die meisten überregionalen als auch die lokalen Zeitungen haben inzwischen eine Onlinepräsenz. Hier können Leser die Artikel und alle weiteren Inhalte auch online abrufen – oft gibt es hier auch eine Rubrik für Stellenanzeigen. Viele Zeitungen bieten ihren Kunden an, ihre Stellenanzeige zusätzlich in der digitalen Version ihrer Zeitung zu schalten. So erreichen Sie eine größere Zielgruppe und sind sowohl online als auch gedruckt regional präsent. In diesen Kombipaketen erhalten Sie die digitale Anzeige oft günstiger, weshalb es sich auch finanziell lohnt, sich mit diesem Thema zu beschäftigen.

Lohnt sich eine Stellenanzeige in der Zeitung? Die Definition Ihrer Zielgruppe

Stellenanzeigen in der Zeitung sind nicht mehr der Standard. Für viele Unternehmen und Jobs lohnt sich der finanzielle Aufwand schlicht nicht mehr. Wie bei der Auswahl des richtigen Stellenportals ist es auch in diesem Fall wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen. Liest sie selbst die Zeitung oder hat sie Verwandte, die regelmäßig Zeitung lesen und interessante Jobangebote an sie weiterleiten? Ist das nicht der Fall, wird eine Zeitungsanzeige Ihr Recruiting wahrscheinlich nicht voranbringen. Stellen Sie sich zur Definition Ihrer Zielgruppe zum Beispiel diese Fragen:

• Wie alt soll der perfekte Bewerber sein?
• Welche bisherigen Berufserfahrungen bringt er mit?
• Aus welcher Region kommt er und möchte er umziehen?
• Liest er selbst die Tageszeitung oder ist er ausschließlich digital unterwegs?
• Welche Anforderungen hat er an seinen Arbeitgeber?

Kosten für Stellenanzeigen in der Zeitung mit digitalen Optionen vergleichen

Für manche Jobs und vor allem für regional suchende Unternehmen kann eine Stellenanzeige in der Zeitung eine gute Möglichkeit sein, passende Bewerber zu erreichen. Im Vergleich zu Jobbörsen im Internet sind Anzeigen in der Zeitung jedoch häufig teuer – die regionale Reichweite sollte demnach große Vorteile und sichere Bewerbungseingänge versprechen. Auf jeden Fall sollten Sie die Kosten der gedruckten Anzeigen mit digitalen Optionen vergleichen: Ist Ihre Reichweite hier größer und gibt es vielleicht Jobbörsen, die regional oder in Hinblick auf die Branchen spezialisiert sind? Vergleichen Sie die Kosten und Vorteile der jeweiligen Optionen, um die beste Wahl für Ihr Recruiting treffen zu können.