Welche Ziele verfolgen Unternehmen überhaupt mit lustigen Stellenanzeigen?
Lustige Stellenanzeigen haben vor allem zwei Funktionen: Sie unterstützen das Employer Branding und erhöhen im besten Fall die Reichweite des Arbeitgebers. Grundsätzlich sind sie damit eher ein Marketinginstrument, das mehr potenzielle Interessenten anlocken soll. Je besser die Stellenanzeige zum Beispiel in den sozialen Medien ankommt, desto bekannter wird die Arbeitgebermarke und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass in Zukunft mehr Bewerbungen beim Unternehmen eingehen. Gerade in Branchen, in denen der Fachkräftemangel eine wichtige Rolle spielt, kann eine virale Stellenanzeige einen großen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz einbringen.
Welche Vorteile bringen kreative Stellenanzeigen mit sich?
Funktionieren online und offline
Kreative Stellenanzeigen können sowohl als Kampagne im Online Marketing als auch im klassischen Marketing, zum Beispiel für die Zeitung oder für Plakate an Haltestellen geplant werden. Wichtig ist, dass die Anzeige auf den ersten Blick Aufmerksamkeit auf sich zieht und innerhalb weniger Augenblicke verständlich ist. Nur so bleiben Interessenten daran hängen, reichen möglicherweise eine Bewerbung ein und teilen die Anzeige mit Freunden und Familie.
Aufmerksamkeit
Lustige Stellenanzeigen sorgen vor allem für Aufmerksamkeit. Wer auf der Suche nach einem Steinesammler oder der eierlegenden Wollmilchsau ist, zieht damit sicherlich einige interessierte Augenpaare auf sich. Ist die Arbeitgebermarke clever in die Anzeige eingearbeitet, kann diese Aufmerksamkeit nicht nur für den ausgeschriebenen Job, sondern auch für andere Jobs entstehen, die beim Arbeitgeber aktuell offen sind.
Authentizität
Ein Arbeitgeber, der authentisch ist und mit dem sie sich identifizieren können – das wünschen sich inzwischen immer mehr Bewerber. Wer sich potenziellen Interessenten auch von einer lustigen oder selbstkritischen Seite zeigen kann, punktet in Bezug auf die Authentizität. Eine Kita, die bereits in der Stellenanzeige mit Humor auf die offensichtlichen Herausforderungen des Berufs umgeht, bringt in jedem Fall frischen Wind in den Bewerbermarkt.
Gibt es auch Nachteile, wenn man ungewöhnliche Stellanzeigen schaltet?
Auffindbarkeit
Wer einen Stellentitel verwendet, der den eigentlichen Job nicht beschreibt, sondern hauptsächlich Aufmerksamkeit erregen soll, riskiert dabei, schlecht gefunden zu werden. Jobsuchmaschinen wie Indeed oder die Funktion Google for Jobs verlassen sich auf korrekte Angaben zum Job und filtern Stellenanzeigen mit unpassendem Jobtitel aus. Wer auf einen lustigen Stellentitel setzt, sollte sich demnach auf die sozialen Medien konzentrieren, um die Anzeige zu verbreiten.
Seriosität
Bei lustigen Stellenanzeigen besteht oft ein schmaler Grat zwischen lustig und unseriös. Während ein lustiger Stellentitel oder ein Bild bei einigen sicherlich gut ankommt, können andere wiederum genau mit der gegenteiligen Reaktion aufkommen – der Arbeitgeber scheint für sie unseriös und ist deshalb uninteressant. Bevor Sie eine lustige Stellenanzeige veröffentlichen, sollten Sie sich in jedem Fall Gedanken darüber machen, wer die Stellenanzeige finden, lesen und sich bewerben soll.
Unpassende Bewerbungen
Auch das Recruiting könnte durch diese Art der Stellenanzeigen mehr Arbeit bekommen. Sicherlich gehen nach einer lustigen Stellenanzeige auch einige Bewerbungen ein, die für die weitere Auswahl nicht in Frage kommen. Andererseits kann an dieser Stelle auch der Vorteil entstehen, dass Bewerber ebenso kreativ werden und Interessenten aktiv werden, die besonders gut zur Unternehmenskultur passen.
Lustige Stellenanzeigen schalten: einfach ausprobieren!
Grundsätzlich gilt für lustige Stellenanzeigen das Sprichwort: Probieren geht über Studieren. Eine unkonventionelle Stellenanzeige birgt nur ein geringes Risiko, dafür jedoch großes Potenzial. Achten Sie bei der Erstellung jedoch unbedingt darauf, keine allzu kritischen Themen anzuschneiden. Ein offener und lustiger Umgang mit den Kehrseiten der eigenen Branche oder mit aktuellen Problemen vieler Unternehmen in diesem Bereich ist sicherlich ein guter Ansatz, um die Aufmerksamkeit vieler potenzieller Bewerber zu erreichen. Versuchen Sie zusätzlich, sich bei der Erstellung der Anzeige auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren. Erstellen Sie zunächst eine Candidate Persona und definieren Sie konkret, wen Sie mit der Anzeige erreichen und überzeugen möchten.
